De manier waarop mensen informatie vinden is voorgoed veranderd. Jarenlang was Google dé plek waar alles begon: een zoekopdracht, tien blauwe links, en een klik. Maar die wereld bestaat niet meer. In 2026 zoeken miljoenen mensen via ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude. Ze stellen vragen en krijgen direct een antwoord, samengesteld uit meerdere bronnen. De vraag is niet meer óf je vindbaar moet zijn in AI-zoekmachines, maar hoe snel je daar bent.
📌 TL;DR
- Traditionele SEO richt zich op Google rankings; GEO (Generative Engine Optimization) optimaliseert voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity
- 40% van Gen Z gebruikt TikTok en AI-tools als primaire zoekmachine in plaats van Google
- Een SEO & GEO specialist combineert beide disciplines zodat je overal vindbaar bent
- Structured data, entity building en autoriteit zijn de brug tussen SEO en GEO
- Bedrijven die nu investeren in GEO bouwen een voorsprong op die moeilijk in te halen is
De verschuiving: van tien blauwe links naar AI-antwoorden
Denk eens terug aan hoe je vijf jaar geleden iets zocht. Je opende Google, typte een zoekterm, en scrollde door de resultaten. Misschien klikte je op het eerste resultaat, misschien op het derde. De websites die bovenaan stonden, kregen het verkeer. Simpel.
Vandaag is dat beeld fundamenteel anders. Steeds meer mensen openen ChatGPT of Perplexity, stellen een vraag in natuurlijke taal, en krijgen direct een samengesteld antwoord. Geen tien links om doorheen te klikken, geen advertenties om langs te scrollen. Eén antwoord, samengesteld uit de meest betrouwbare bronnen die de AI kan vinden.
De cijfers spreken voor zich. Perplexity verwerkt inmiddels meer dan 100 miljoen zoekopdrachten per maand. ChatGPT wordt door honderden miljoenen mensen gebruikt, waarvan een groeiend deel het als zoekmachine inzet. Google zelf heeft AI Overviews uitgerold, waarbij een AI-gegenereerd antwoord bovenaan de zoekresultaten verschijnt, nog boven de organische resultaten. En onderzoek van Forbes laat zien dat bijna 40% van Gen Z TikTok en AI-tools verkiest boven Google als primaire zoekbron.
Dit betekent niet dat Google verdwijnt. Google verwerkt nog steeds meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten per dag. Maar het betekent wél dat er een geheel nieuw kanaal is ontstaan waar je klanten je kunnen vinden, of juist niet. Bedrijven die alleen op traditionele SEO vertrouwen, missen een groeiend deel van hun potentiële doelgroep.
Wat is GEO precies?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is de discipline die zich richt op het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat AI-systemen je content herkennen, begrijpen en citeren in hun antwoorden. Waar SEO zich richt op het hoger ranken in de traditionele zoekresultaten van Google, richt GEO zich op het verschijnen als bron in AI-gegenereerde antwoorden.
De term is geïnspireerd op het academische paper "GEO: Generative Engine Optimization" van onderzoekers van Princeton, Georgia Tech en andere universiteiten. Zij toonden aan dat specifieke optimalisatietechnieken de zichtbaarheid in AI-antwoorden met 15 tot 40% kunnen verhogen. Dat is geen theoretisch voordeel, dat is een meetbaar verschil in hoeveel mensen jouw bedrijf vinden.
Het verschil tussen SEO en GEO
SEO en GEO delen dezelfde basis, namelijk het creëren van kwalitatieve, betrouwbare content, maar de optimalisatie verschilt op cruciale punten:
SEO richt zich op:
- Keyword-optimalisatie en zoekintentie matching
- Technische website-prestaties (snelheid, mobiel, crawlbaarheid)
- Backlinks als autoriteitssignaal
- On-page optimalisatie (titles, meta descriptions, headings)
- Lokale vindbaarheid via Google Business Profile
GEO richt zich op:
- Entity building: jezelf vestigen als herkenbare entiteit voor AI-systemen
- Structured data die AI helpt feiten te extraheren
- Autoriteit opbouwen via citaties in betrouwbare bronnen
- Content structureren met duidelijke claims, feiten en statistieken
- Aanwezigheid op platforms die LLMs als bron gebruiken (Wikipedia, vakpublicaties, fora)
Waarom je beide nodig hebt
SEO zonder GEO betekent dat je onzichtbaar bent voor een groeiende groep zoekers die AI-tools gebruiken. GEO zonder SEO betekent dat je geen fundament hebt: geen sterke website, geen autoriteit, geen technische basis waarop AI-systemen kunnen bouwen. De twee disciplines versterken elkaar. Een sterke SEO-basis maakt je GEO effectiever, en GEO-optimalisatie verbetert ook je traditionele zoekprestaties.
Denk aan structured data. Het helpt Google je content beter te begrijpen (SEO-voordeel), maar het helpt AI-systemen ook om feiten accurater te extraheren (GEO-voordeel). Of denk aan linkbuilding: kwalitatieve backlinks verhogen je Google-ranking, maar ze vergroten ook je autoriteit in de ogen van LLMs die bronnen evalueren. Lees meer over linkbuilding en hoe het beide disciplines ondersteunt.
Waarom nu het moment is om te investeren
De AI-zoekmarkt bevindt zich in een fase die vergelijkbaar is met de vroege dagen van Google, rond 2003-2005. Toen waren er ook bedrijven die zeiden: "Onze klanten vinden ons wel via de Gouden Gids." Die bedrijven bestaan grotendeels niet meer. De bedrijven die vroeg investeerden in SEO, bouwden een voorsprong op die hun concurrenten nooit meer konden inhalen.
Hetzelfde patroon herhaalt zich nu met GEO. De bedrijven die nu investeren in AI-vindbaarheid, bouwen een voorsprong op in een markt die exponentieel groeit. Er zijn drie redenen waarom uitstel riskant is:
1. First-mover advantage is reëel
AI-systemen bouwen een beeld op van welke bronnen betrouwbaar zijn. Hoe eerder je als autoritaire bron wordt herkend, hoe vaker je wordt geciteerd. Dit zelfversterkende effect betekent dat vroege investeerders steeds zichtbaarder worden, terwijl laatkomers tegen een steeds hogere drempel aanlopen.
2. Je concurrenten zijn al bezig
Onderzoek van Gartner voorspelt dat in 2026 het organisch zoekverkeer met 25% zal dalen door AI-zoektools. Bedrijven die deze verschuiving negeren, verliezen marktaandeel aan concurrenten die wel investeren in AI-vindbaarheid. In competitieve sectoren kan dit het verschil maken tussen groeien en krimpen.
3. De technologie ontwikkelt zich razendsnel
AI-zoekmachines worden elke maand beter in het evalueren van bronkwaliteit. De lat voor wat als "betrouwbare bron" wordt gezien, wordt steeds hoger gelegd. Bedrijven die nu beginnen met het opbouwen van hun AI-autoriteit, zijn beter voorbereid op deze verscherpte eisen.
Hoe AI-zoekmachines bronnen selecteren
Om te begrijpen hoe je zichtbaar wordt in AI-antwoorden, moet je eerst begrijpen hoe deze systemen werken. ChatGPT, Perplexity en Gemini doorlopen drie stappen bij het beantwoorden van een vraag:
- Retrieval: Het systeem doorzoekt het web (of een vooraf geïndexeerde database) naar relevante bronnen
- Evaluatie: De gevonden bronnen worden beoordeeld op betrouwbaarheid, relevantie en autoriteit
- Synthese: De informatie uit de beste bronnen wordt samengevat tot een coherent antwoord, met bronvermelding
De cruciale stap is de evaluatie. AI-systemen beoordelen bronnen op basis van meerdere factoren: domeinautoriteit, consistentie van informatie over meerdere bronnen, structuur en duidelijkheid van de content, en de aanwezigheid van verifieerbare feiten en bronvermeldingen.
Autoriteit en citaties
Net zoals Google backlinks gebruikt als autoriteitssignaal, gebruiken AI-systemen een breder concept van autoriteit. Word je geciteerd in vakpublicaties? Staan er vermeldingen van je bedrijf op Wikipedia of in branche-overzichten? Hebben andere betrouwbare sites naar je verwezen? Dit zijn allemaal signalen die AI-systemen meewegen bij het bepalen of ze jouw content als bron willen gebruiken.
Dit is waar traditionele linkbuilding en GEO samenkomen. Kwalitatieve backlinks van relevante websites versterken niet alleen je Google-positie, maar vergroten ook je zichtbaarheid als betrouwbare bron voor AI-systemen.
Structured data als brug tussen SEO en GEO
Structured data (Schema.org markup) is misschien wel de belangrijkste techniek die SEO en GEO verbindt. Het vertelt zowel Google als AI-systemen exact wat je content betekent. Zonder structured data moet een AI-systeem raden of "Robin Geelen" een persoon, een bedrijf of een productnaam is. Met structured data weet het systeem met zekerheid dat het een Person is, die worksFor Pico Yellow, met een jobTitle van "SEO Specialist". Bekijk onze uitgebreide gids over structured data en Schema markup.
Wat doet een SEO & GEO specialist?
Een SEO & GEO specialist combineert de kennis van traditionele zoekmachine optimalisatie met de nieuwe discipline van AI-vindbaarheid. Het is geen kwestie van twee losse diensten naast elkaar, maar een geïntegreerde aanpak waarbij elke actie beide kanalen versterkt.
Bij Pico Yellow werken we volgens een methodiek die we de Dual Visibility Approach noemen. Elke optimalisatie die we doorvoeren, wordt beoordeeld op impact voor zowel Google als AI-zoekmachines. Concreet betekent dit:
- Technische SEO-audit met extra aandacht voor structured data, entity markup en crawlbaarheid door AI-bots
- Content strategie die zowel zoekwoorden target als duidelijke, citeerbare claims bevat die AI-systemen kunnen oppikken
- Linkbuilding gericht op bronnen die zowel Google-autoriteit als AI-autoriteit opbouwen
- Entity building om je bedrijf en je expertise als herkenbare entiteit te vestigen in knowledge graphs
- Lokale SEO gecombineerd met lokale AI-vindbaarheid via consistente NAP-data en lokale vermeldingen
- Monitoring van zowel Google-rankings als verschijningen in AI-antwoorden
Het verschil met een traditioneel SEO-bureau? Wij kijken niet alleen naar je positie in Google, maar ook naar hoe vaak en hoe accuraat je wordt geciteerd door ChatGPT, Perplexity en andere AI-tools. Wil je weten hoe dit er concreet uitziet? Bekijk onze GEO-dienst of SEO-dienst voor meer details.
Concrete resultaten: wat kun je verwachten?
De combinatie van SEO en GEO levert meetbare resultaten op. Dit is wat bedrijven typisch ervaren wanneer ze beide disciplines serieus nemen:
Op het gebied van SEO:
- Gemiddeld 3x meer organisch verkeer binnen 6-12 maanden
- Top 3 posities voor de belangrijkste zoekwoorden
- Hogere click-through rates door rich snippets dankzij structured data
- Meer kwalitatieve leads doordat de juiste doelgroep je vindt
Op het gebied van GEO:
- Vermeldingen in AI-gegenereerde antwoorden voor relevante vragen
- Herkenning als autoriteit binnen je vakgebied door AI-systemen
- Een nieuw verkeerkanaal dat onafhankelijk is van Google-algoritme wijzigingen
- Toekomstbestendige vindbaarheid in een snel veranderend zoeklandschap
De synergie:
- Structured data verbetert zowel je Google-ranking als je AI-vindbaarheid
- Kwalitatieve content rankt hoger in Google en wordt vaker geciteerd door AI
- Linkbuilding versterkt je autoriteit in beide kanalen
- Entity building maakt je herkenbaar voor zowel Google als LLMs
Zelf beginnen met GEO: 5 stappen
Wil je zelf aan de slag? Hier zijn vijf stappen die je vandaag kunt nemen om je AI-vindbaarheid te verbeteren:
Stap 1: Check je huidige AI-vindbaarheid
Open ChatGPT of Perplexity en stel vragen die relevant zijn voor jouw bedrijf. "Wat is het beste [jouw dienst] bureau in [jouw stad]?" of "Welke bedrijven zijn specialist in [jouw niche]?" Word je genoemd? Zo ja, is de informatie correct? Dit is je nulmeting.
Stap 2: Implementeer structured data
Zorg dat je website minimaal Organization, LocalBusiness en BreadcrumbList schema heeft. Voeg voor dienstenpagina's Service schema toe, en voor blogartikelen BlogPosting schema. Dit helpt AI-systemen je content accuraat te interpreteren.
Stap 3: Maak je content citeerbaar
AI-systemen citeren het liefst content met duidelijke, verifieerbare claims. Voeg statistieken, data en bronvermeldingen toe aan je content. Gebruik duidelijke headings die vragen beantwoorden. Structureer je content met lijsten en tabellen die makkelijk te extraheren zijn.
Stap 4: Bouw je entity op
Zorg voor consistente informatie over je bedrijf op alle platforms: Google Business Profile, LinkedIn, branche-directories, en eventueel Wikipedia. Hoe consistenter en breder je aanwezigheid, hoe sterker je entity in de ogen van AI-systemen.
Stap 5: Monitor en optimaliseer
Check regelmatig hoe je verschijnt in AI-antwoorden. Let op foutieve informatie en neem actie om die te corrigeren. Monitor welke van je pagina's het vaakst worden geciteerd en optimaliseer vergelijkbare pagina's op dezelfde manier.
De toekomst is hybride
De zoekwereld evolueert niet van Google naar AI. Het evolueert naar een hybride landschap waarin beide naast elkaar bestaan en elkaar aanvullen. Google integreert AI in zijn zoekresultaten via AI Overviews. AI-tools zoals Perplexity verwijzen naar webpagina's als bronnen. De grenzen vervagen, en bedrijven die in beide kanalen sterk staan, hebben de beste positie.
Dit is precies waarom de combinatie van SEO en GEO geen luxe is, maar een noodzaak. Het is niet een kwestie van kiezen, het is een kwestie van integreren. De bedrijven die dit begrijpen en ernaar handelen, zijn de bedrijven die de komende jaren het hardst zullen groeien.
Bij Pico Yellow zijn we ervan overtuigd dat de toekomst van vindbaarheid hybride is. Daarom combineren we als een van de eerste bureaus in Nederland SEO en GEO in een geïntegreerde aanpak. Niet als twee losse diensten, maar als één strategie met één doel: ervoor zorgen dat je klanten je vinden, ongeacht welk zoekkanaal ze gebruiken.
Veelgestelde vragen
Conclusie
De wereld van online vindbaarheid is fundamenteel veranderd. Het is niet langer voldoende om alleen in Google gevonden te worden. AI-zoekmachines zijn een volwaardig kanaal geworden, en hun aandeel groeit snel. Een SEO & GEO specialist helpt je om in beide werelden zichtbaar te zijn: bovenaan in Google én als betrouwbare bron in AI-antwoorden.
De bedrijven die nu investeren in deze hybride aanpak, bouwen een voorsprong op die steeds moeilijker in te halen wordt. Net als bij de vroege dagen van SEO geldt: hoe eerder je begint, hoe groter je voordeel.
Benieuwd hoe jouw bedrijf scoort in AI-zoekmachines? Vraag een gratis SEO-scan aan of plan een gratis adviesgesprek. Wij analyseren je huidige vindbaarheid in zowel Google als AI-zoekmachines en laten zien waar de kansen liggen.
