Het SEO-landschap van 2026 is nauwelijks herkenbaar vergeleken met vijf jaar geleden. AI heeft de zoekervaring fundamenteel veranderd, gebruikersverwachtingen zijn hoger dan ooit, en de oude trucjes werken simpelweg niet meer. Maar voor bedrijven die bereid zijn mee te evolueren, biedt dit landschap meer kansen dan ooit. De vraag is niet of je mee verandert, maar hoe snel.
📌 TL;DR
- AI Overviews domineren informatieve zoekopdrachten: optimaliseer om geciteerd te worden
- Zero-click groeit maar de klikken die overblijven zijn waardevoller
- E-E-A-T is geen optie meer: aantoonbare expertise en ervaring zijn verplicht
- Multimodaal zoeken groeit: optimaliseer voor voice, beeld en video
- Core Web Vitals blijven cruciaal: snelheid en UX beïnvloeden rankings direct
- Focus op conversational content die vragen beantwoordt zoals mensen ze stellen
AI Overviews: de nieuwe realiteit van zoeken
De grootste verschuiving in het zoeklandschap is de opkomst van AI-gegenereerde antwoorden direct in de zoekresultaten. Google's AI Overviews, Bing's Copilot, en standalone tools als Perplexity veranderen hoe mensen informatie consumeren. In plaats van door links te klikken, krijgen gebruikers direct een samengesteld antwoord. Voor SEO betekent dit een fundamentele herdefinitie van wat 'zichtbaarheid' betekent.
De goede nieuws is dat AI Overviews bronnen citeren. De uitdaging is om één van die bronnen te zijn. Dit vereist een andere benadering dan traditionele SEO. Je content moet niet alleen ranken, maar ook citeerbaar zijn: duidelijk gestructureerd, feitelijk correct, en met antwoorden die een AI kan extraheren en presenteren. Pagina's die alleen maar ranken op zoekwoorden maar geen duidelijke, citeerbaare informatie bevatten, verliezen terrein aan concurrenten die wel aan deze criteria voldoen.
Zero-click: bedreiging of kans?
Het aantal zoekopdrachten waarbij de gebruiker niet doorklikt naar een website blijft groeien. Featured snippets, knowledge panels, en nu AI Overviews geven antwoorden direct in de zoekresultaten. Dit klinkt als slecht nieuws voor websites, maar de realiteit is genuanceerder. De aard van de klikken verandert, niet noodzakelijk het totaal aantal waardevolle bezoekers.
Simpele feitelijke vragen leiden steeds minder naar websites. Maar complexe vragen waar context, expertise of persoonlijk advies nodig is, leiden juist naar websites die dat kunnen bieden. De klikken die overblijven zijn van hogere kwaliteit: mensen die dieper willen duiken, die overwegen te kopen, of die een expert zoeken. Je strategie moet daarom verschuiven van volume naar waarde.
Praktische implicaties voor je contentstrategie:
- Target complexe vragen – Onderwerpen waar een kort antwoord niet volstaat
- Bied unieke waarde – Analyses, vergelijkingen, en inzichten die AI niet kan syntheseren
- Optimaliseer voor snippets – Zelfs als ze niet doorklikken, bouwt zichtbaarheid merkbekendheid
- Focus op conversie – De bezoekers die komen zijn warmer, optimaliseer hun ervaring
E-E-A-T: van nice-to-have naar must-have
Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness vormen het framework waarmee Google content kwaliteit beoordeelt. In 2026 is dit geen theoretisch concept meer maar een praktische rankingfactor. Sites die geen duidelijke E-E-A-T signalen tonen, verliezen systematisch terrein aan concurrenten die dat wel doen.
De extra E voor Experience, toegevoegd in 2022, is bijzonder relevant geworden. Het is niet meer genoeg om te schrijven over een onderwerp; je moet aantonen dat je er ervaring mee hebt. Een artikel over het starten van een bedrijf weegt zwaarder als het geschreven is door iemand die daadwerkelijk een bedrijf heeft gestart. Reviews van producten die je echt hebt gebruikt, zijn waardevoller dan samenvattingen van andere reviews.
Concrete stappen om E-E-A-T te versterken:
- Auteurspagina's – Elke auteur heeft een profiel met credentials en achtergrond
- Bronvermelding – Claims worden onderbouwd met verwijzingen naar betrouwbare bronnen
- Casestudies en voorbeelden – Toon je ervaring door concrete projecten en resultaten te delen
- Reviews en testimonials – Externe validatie van je expertise
- Transparantie – Duidelijke over-ons pagina, contactgegevens, en bedrijfsinformatie
Multimodaal zoeken: verder dan tekst
Zoeken in 2026 is niet meer beperkt tot het intypen van woorden. Voice search, visual search, en video search groeien allemaal. Google Lens laat gebruikers zoeken met hun camera. Voice assistants beantwoorden gesproken vragen. YouTube is de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Een complete SEO-strategie houdt rekening met al deze modaliteiten.
Voice search vraagt om content die conversational is geschreven. Mensen praten anders dan ze typen: langere, meer natuurlijke zinnen in vraagvorm. 'Beste restaurant Amsterdam centrum' wordt gesproken als 'Wat is een goed restaurant in het centrum van Amsterdam?' Content die deze natuurlijke vraagpatronen volgt, heeft een voorsprong in voice resultaten.
Visual search vereist geoptimaliseerde afbeeldingen met relevante alt-teksten, bestandsnamen en context. Als iemand een foto van een product maakt en zoekt naar waar te kopen, wil je dat jouw productpagina verschijnt. Dit begint met technisch correcte afbeeldingsoptimalisatie en eindigt met visueel aantrekkelijke productfotografie.
Technische basis: snelheid en ervaring
Core Web Vitals blijven in 2026 een cruciale rankingfactor. Google's commitment aan gebruikerservaring als rankingsignaal is alleen maar sterker geworden. Sites die traag laden, instabiel zijn of slecht reageren op interactie worden systematisch lager gerankt dan snellere alternatieven. Dit is niet langer een edge case maar de norm.
De drie metrics die je moet monitoren:
- LCP (Largest Contentful Paint) – Hoofdcontent moet binnen 2,5 seconden laden
- INP (Interaction to Next Paint) – Reacties op gebruikersacties binnen 200 milliseconden
- CLS (Cumulative Layout Shift) – Visuele stabiliteit met score onder 0,1
Investeren in snelheidsoptimalisatie levert dubbel rendement: betere rankings én betere conversies. Elke seconde vertraging kost meetbaar omzet, onafhankelijk van de SEO-impact. Het is een van de weinige gebieden waar de belangen van zoekmachines en gebruikers perfect samenvallen.
Content strategie voor 2026
De content die werkt in 2026 verschilt fundamenteel van wat vijf jaar geleden werkte. Keyword stuffing en thin content zijn niet alleen ineffectief, ze zijn schadelijk. De algoritmes zijn slim genoeg om te herkennen wanneer content puur voor SEO is geschreven versus wanneer het echte waarde biedt. En ze belonen het laatste.
Effectieve content in 2026 heeft deze kenmerken:
- Beantwoordt specifieke vragen – Niet vaag 'over' een onderwerp, maar concrete antwoorden op concrete vragen
- Biedt unieke waarde – Inzichten, data of perspectieven die niet elders te vinden zijn
- Is actueel – Regelmatig geüpdatet en duidelijk gedateerd
- Heeft diepgang – Behandelt onderwerpen grondig in plaats van oppervlakkig
- Is goed gestructureerd – Duidelijke koppen, lijsten en secties die scanbaar zijn
De verschuiving is van content die rankt naar content die converteert en refereert. Als je content goed genoeg is dat mensen het delen, ernaar linken en terug blijven komen, volgen de rankings vanzelf. Het omgekeerde is niet waar: content die rankt maar niet resoneert verliest uiteindelijk zijn positie.
Lokale SEO in 2026
Voor bedrijven met een lokale component is lokale SEO belangrijker dan ooit. AI-assistenten geven steeds vaker lokaal relevante aanbevelingen. Google Maps is een zoekmachine op zich geworden. En de competitie om lokale zichtbaarheid is geïntensiveerd nu meer bedrijven het belang ervan inzien.
De fundamenten van lokale SEO in 2026:
- Google Business Profile – Volledig ingevuld, regelmatig geüpdatet, met foto's en posts
- Lokale reviews – Actief reviewmanagement met reacties op zowel positieve als negatieve reviews
- NAP consistentie – Naam, adres en telefoonnummer identiek op alle platformen
- Lokale content – Pagina's specifiek voor de locaties die je bedient
- Lokale links – Vermeldingen in lokale directories en links van lokale bronnen
Veelgestelde vragen
Wil je weten hoe jouw SEO-strategie zich verhoudt tot de trends van 2026? Vraag een gratis SEO-scan aan en krijg concrete aanbevelingen voor jouw situatie.
