Zelfde budget, bijna twee keer zoveel orders
Een Nederlandse webshop verlaagde in acht maanden de kosten per acquisitie met 38 procent, zonder extra advertentiebudget. De winst zat in het stoppen met adverteren op zoekwoorden waar de shop organisch al bovenaan stond.
- PERIODE
- okt 2025 tot jun 2026
- DIENSTEN
- technische SEO, SEA, tracking
- TRAJECT
- SEO en Ads, maandbasis
Placeholdercijfers · vervangen zodra de exports zijn aangeleverd
Waar het begon
De shop adverteerde op ruim 400 zoekwoorden, waarvan 31 procent van het budget ging naar termen waarop de shop organisch al in de top drie stond. Die klikken werden dus dubbel betaald.
De conversiemeting liep via de browser en verloor door adblockers en cookiebeperkingen naar schatting een vijfde van de orders. Daardoor stuurden de campagnes op een onvolledig beeld.
Wat we in welke volgorde deden
- 1Meting rechtzettenmaand 1
Server-side tracking ingericht, zodat de campagnes op complete data konden sturen in plaats van op een vijfde te weinig.
- 2Overlap eruitmaand 1 en 2
Zoekwoorden waar de shop organisch al bovenaan stond uit de campagnes gehaald en het budget verschoven naar termen zonder organische dekking.
- 3Categorieën laten rankenmaand 2 tot 6
Categoriestructuur herzien en teksten geschreven op koopintentie, zodat het organische fundament de gaten kon dichten.
- 4Landingspagina'smaand 4 tot 8
De pagina's achter de advertenties herbouwd; dezelfde klik leverde daarna meer orders op.
“Ik dacht dat we meer budget nodig hadden. Bleek dat we een derde ervan aan onszelf uitgaven.”
Wat zou dit in jouw markt betekenen?
We doen dezelfde nulmeting gratis voor jouw domein: techniek, posities en AI-vermeldingen. Daarna weet je of dit haalbaar is en wat het kost.