Populair
Direct starten
Blader door categorieën
Performance Marketing
Data-gedreven marketing met focus op meetbare ROI. Elke euro geoptimaliseerd voor maximaal resultaat.
Onze resultaten
Marketing die rendeert
Wat is performance marketing?
Performance marketing is een data-gedreven aanpak waarbij je alleen betaalt voor daadwerkelijke resultaten: clicks, leads of verkopen. Door continu te testen, meten en optimaliseren, haal je het maximale uit elk marketingbudget.
Elk besluit is gebaseerd op data, niet op aannames. We combineren Google Ads, social media advertising en andere kanalen voor een holistische strategie.
Waarom performance marketing werkt
Elke euro is traceerbaar en verantwoordbaar
Real-time inzicht in wat werkt en wat niet
Continue optimalisatie voor betere resultaten
Schaalbaar: wat werkt, schaal je op
Voordelen van performance marketing
Waarom data-gedreven marketing de toekomst is
Maximale ROI
Elke euro geoptimaliseerd
Betaal per resultaat
Alleen voor conversies
100% transparant
Alles meetbaar en zichtbaar
Snelle optimalisatie
Direct bijsturen op data
Performance marketing kanalen
We combineren de juiste kanalen voor jouw situatie:
Google Ads
Search, Shopping, Display en Performance Max campagnes voor intent-based marketing.
Meer over Google Ads →Social Media Ads
Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, TikTok voor targeting en awareness.
Meer over Social Ads →Onze performance aanpak
Een bewezen proces voor meetbare resultaten
Data & Analyse
We analyseren je huidige situatie: welke kanalen presteren, waar liggen kansen, wat zijn realistische doelen?
Tracking Setup
We implementeren gedegen tracking: GA4, pixels, server-side tracking. Alles meetbaar, niets missen.
Strategie & Kanalen
We bepalen de optimale kanaalmix en budgetverdeling op basis van jouw doelen en data.
Campagnes Lanceren
We zetten campagnes op met gestructureerde tests: targeting, creatives, landingspagina's.
Optimaliseren
Dagelijkse monitoring, wekelijkse optimalisaties. Wat werkt schalen we op, wat niet werkt stoppen we.
Rapportage & Groei
Maandelijkse rapportages met concrete inzichten. Samen schalen we naar hogere resultaten.
Performance Marketing Best Practices
10+ jaar kennis samengevat
1. Multi-Channel Attribution Modellen
De grootste fout: elk kanaal op last-click attributie beoordelen. In werkelijkheid werken kanalen samen. Google Ads creëert awareness, social retargeting sluit af. Data-driven attribution is essentieel:
- Implementeer GA4 met enhanced e-commerce tracking
- Gebruik time-decay model voor lange B2B sales cycles
- Analyseer cross-device conversie paden (desktop → mobile)
2. Incrementaliteit Testen: Echte ROI Meten
Platform dashboards liegen. Ze claimen credit voor conversies die organisch waren gebeurd. Incrementaliteit meet de meerwaarde van je ads:
Test methodes:
- • Geo-holdout tests: stop ads in 1 regio, vergelijk met controle groep
- • PSA tests: vervang ads met public service ads, meet impact
- • Branded search pause: stop merknaam campagnes tijdelijk
- • A/B tests met random assignment op user-level
We zien vaak dat 30-50% van gerapporteerde conversies niet incrementeel zijn.
3. LTV:CAC Ratio Voor Duurzame Groei
ROAS is nuttig voor e-commerce, maar voor subscription/SaaS moet je kijken naar Lifetime Value vs Customer Acquisition Cost:
LTV:CAC ratio = (Avg Revenue per User × Retention Months) / Total CAC
Gezond: 3:1 of hoger. Bij <2:1 ben je te veel aan het betalen voor klanten.
Optimaliseer niet voor laagste CPA, maar voor hoogste LTV klanten. Vaak zijn duurdere acquisition kanalen (LinkedIn voor B2B) winstgevender door betere lead kwaliteit.
4. Funnel Stage Segmentatie
Alle traffic is niet gelijk. Segmenteer campagnes naar funnel stage voor betere ROAS:
- 1.ToFu (Awareness): Display, social prospecting, branded content. Doel: reach, niet direct conversie. Lage CPA verwachting.
- 2.MoFu (Consideration): Remarketing, lookalikes, content downloads. Doel: engagement en micro-conversies.
- 3.BoFu (Conversion): Search high-intent, cart abandonment, limited time offers. Doel: conversie, hoge ROAS.
5. Creative Rotation & Ad Fatigue Management
Ad fatigue is de killer van social campagnes. Frequency management voorkomt dit:
Anti-fatigue strategie:
- • Monitor 7-day frequency: bij >5 impressies/user vaak fatigue
- • Roteer creatives elke 2-3 weken (social), 4-6 weken (search)
- • Test minimaal 5-8 ad varianten tegelijk voor data
- • Refresh audiences: ververs lookalikes en interest targeting
- • Bij CTR daling >30%: immediate creative refresh
6. Server-Side Tracking Voor Privacy-Proof Marketing
iOS 14.5+, cookie blocking, en ad blockers vernietigen pixel tracking. Server-side tracking is de toekomst:
Waarom server-side?
- • Bypass ad blockers (tracking gebeurt op je server, niet browser)
- • Betere data kwaliteit: 20-40% meer conversies getrackt
- • GDPR compliant: jij bepaalt welke data wordt gedeeld
- • Snellere websites: minder third-party scripts
We implementeren Google Tag Manager server-side + Conversions API (Meta) standaard.
Expert-Level Implementatie
Deze 6 optimalisaties alleen al kunnen je ROI met 150-300% verhogen. Maar correct implementeren vereist ervaring - één fout (bijv. verkeerde attribution model) maakt alles waardeloos.
We implementeren deze best practices standaard voor al onze klanten, plus nog 20+ andere optimalisaties die we niet publiekelijk delen. Resultaat: gemiddeld 320% ROAS en -45% lagere CPA.
7 Fatale Performance Marketing Fouten (en hoe je ze voorkomt)
Wij zien deze fouten bij 75%+ van de accounts die we overnemen
Last-Click Attributie Tunnel Vision
Je Google Ads dashboard zegt 400% ROAS, maar je totale winst daalt. Waarom? Last-click attributie geeft al het krediet aan het laatste touchpoint, terwijl eerdere kanalen (social, display) de awareness creëerden. Je stopt budget in "verkeerde" kanalen en doodt je funnel.
→ Impact: 30-50% budget misal location door verkeerde attributie
Platform Reported Conversions Vertrouwen
Facebook zegt 500% ROAS. Google zegt 400% ROAS. Totaal: 900% ROAS? Nee. Platforms claimen credit voor dezelfde conversie. Zonder incrementaliteit testing weet je niet welk % conversies echt door ads kwam vs organisch was gebeurd.
→ Verspilling: 20-40% budget aan niet-incrementele campagnes
Te Snel Optimaliseren Op Incomplete Data
Je stopt een campagne na 3 dagen met "slechte resultaten". Maar: statistische significantie vereist minimaal 100-150 conversies PER variant. Bij 5 conversies/dag duurt een betrouwbare test 20-30 dagen. Te vroeg besluiten = geld weggooien aan random noise.
→ Gemiste kansen: 40-60% door premature optimization
Alle Funnel Stages Gelijk Behandelen
Je verwacht €20 CPA van cold traffic awareness campagnes. Onrealistisch. ToFu campagnes hebben hogere CPA maar brengen volume voor MoFu/BoFu remarketing. Als je ToFu stopt omdat "CPA te hoog is", droogt je hele funnel op na 2-4 weken.
→ Funnel collapse: -60% volume na stoppen prospecting
Ad Fatigue Negeren
Je social ads draaien 8 weken met dezelfde creative. Week 1: €15 CPA. Week 8: €45 CPA door ad fatigue. Je doelgroep heeft je ad 20+ keer gezien en scrollt nu voorbij. Zonder creative rotation stijgt CPA met 10-20% per maand.
→ CPA inflatie: +100-200% door creative fatigue
Pixel-Only Tracking In 2026
iOS 14.5+ blokkeert pixels. Ad blockers groeien naar 40%+ usage. Cookie-blocking in browsers. Resultaat: je "ziet" 50-70% van je conversies niet. Je algoritmes optimaliseren op incomplete data en verspillen budget. Server-side tracking is niet optioneel meer.
→ Blind spots: 30-50% conversies niet gemeten = slechte decisie
ROAS Optimaliseren Zonder Margelijke Analyse
Je behaalt 400% ROAS. Geweldig? Niet als je marges 20% zijn. Bij €100 verkoop: €80 COGS, €20 marge, -€5 shipping. Je advertentiekosten: €25 (400% ROAS op €100). Netto: -€5 verlies per order. ROAS zonder margin analysis is een vanity metric.
→ Negatieve winst ondanks "goede ROAS"
Maken jouw campagnes deze fouten?
We kunnen je performance marketing gratis doorlichten en exact vertellen waar je budget lekt + hoe we het kunnen fixen.
Gratis Performance Audit →De metrics die ertoe doen
Wij sturen op resultaat, niet op vanity metrics
Return on Ad Spend
Cost per Acquisition
Conversion Rate
Lifetime Value
Case Study: E-commerce Fashion Brand
Hoe we €25k/maand adspend omzetten in €180k/maand omzet
ROAS verbetering
Van 180% naar 720%
Cost per Acquisition
Van €52 naar €22
Maandelijkse omzet
Van €35k naar €180k
Situatie
Een fashion e-commerce brand adverteerde op Google Shopping en Facebook met €25.000/maand budget. ROAS van 180% betekende ze verlies maakten op elke bestelling (marges 35%). Ze focusten alleen op last-click conversies zonder attribution model of funnel strategie.
Problemen die we vonden
- ×60% van budget naar cold prospecting zonder remarketing funnel
- ×Pixel-only tracking miste 40% iOS conversies (server-side ontbrak)
- ×Geen creative rotation: 3 maanden dezelfde ads (fatigue)
- ×Last-click attributie gaf 100% credit aan Shopping, 0% aan awareness
Onze aanpak
Maand 1: Tracking & Attribution Fix
- • Server-side tracking geïmplementeerd (Meta CAPI + GTM server)
- • Data-driven attribution model in GA4 + platform dashboards
- • Funnel geanalyseerd: 75% cart abandonment zonder remarketing
Maand 2-3: Funnel Optimalisatie
- • Budget herverdeeld: 30% ToFu, 20% MoFu, 50% BoFu remarketing
- • 3-tier remarketing: cart (24h), site visitors (7d), engagement (30d)
- • Creative refresh: 12 nieuwe ad varianten met UGC content
- • Dynamic Product Ads met cross-sell recommendations
Maand 4+: Schaling & Testen
- • Incrementality test: ToFu campagnes waren 35% incrementeel
- • TikTok + Pinterest toegevoegd als nieuwe kanalen (15% budget)
- • Budget opgeschaald naar €48k/maand met 720% ROAS
Resultaat na 6 maanden
Adspend
€25k → €48k/maand
Omzet
€35k → €180k/maand
ROAS
180% → 720%
CPA
€52 → €22
"Pico Yellow heeft niet alleen onze advertising geoptimaliseerd, maar ons hele begrip van performance marketing getransformeerd. We zijn nu winstgevend op elke euro die we uitgeven." - Marketing Manager
Wil je soortgelijke resultaten voor jouw bedrijf?
Bespreek jouw situatie →Performance Specialist
Performance Marketing Expert
Robin Geelen
Oprichter & SEO Specialist bij Pico Yellow
Met 10+ jaar SEO-ervaring help ik bedrijven hoger scoren in Google. Ik combineer bewezen technieken met de nieuwste AI-inzichten voor duurzame groei.
Betrouwbaar & Transparant
Pico Yellow BV
Verlengde Poolseweg 16, 4818 CL Breda
10+ jaar performance marketing ervaring
KvK: 82931933
Certificeringen:
Veelgestelde vragen over performance marketing
Deze pagina is laatst bijgewerkt op 12 februari 2026.
Cookies & privacy
We gebruiken cookies om onze website goed te laten werken, het gebruik te analyseren en – alleen met jouw toestemming – marketing te verbeteren. Kies zelf welke cookies je toestaat. Lees meer in onze cookieverklaring.