Populair
Direct starten
Blader door categorieën
Remarketing & Retargeting
Win verloren bezoekers terug met slimme remarketing. Verhoog je conversie door op het juiste moment terug te komen.
Onze resultaten
Remarketing dat werkt
Wat is remarketing?
Remarketing (ook wel retargeting) is een krachtige strategie om mensen die je website al hebben bezocht opnieuw te bereiken. Slechts 2-3% van bezoekers converteert bij het eerste bezoek, de rest vertrekt zonder actie. Met remarketing breng je ze terug.
Door slim gebruik van pixels en cookies toon je relevante advertenties aan warme bezoekers op Google, Facebook, Instagram en andere platforms. Zo blijf je top-of-mind en verhoog je de kans op conversie aanzienlijk.
Waarom remarketing werkt
97% van bezoekers verlaat je site zonder actie
Warme bezoekers converteren 70% beter
Kosten per acquisitie tot 50% lager
Blijf top-of-mind tijdens beslisproces
Soorten remarketing
Verschillende strategieën voor verschillende doelen
Site Remarketing
Bereik alle bezoekers van je website via Google Display en social media.
Abandoned Cart
Win verlaten winkelwagens terug met gerichte herinneringen en incentives.
Dynamic Remarketing
Toon automatisch de producten die iemand heeft bekeken.
Email Remarketing
Heractivatie via email met abandoned cart flows en win-back campagnes.
Customer Match
Upload je klantenlijst en bereik ze op Google en social media.
Sequential Remarketing
Vertel je verhaal in fases met opeenvolgende advertenties.
Remarketing platforms
Wij zetten remarketing in op alle relevante kanalen:
Google Display Network
Bereik bezoekers op 2+ miljoen websites en apps. Perfect voor brand awareness en herinnering. Combineer met RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) voor hogere conversie in search.
Meta (Facebook & Instagram)
Krachtige retargeting via de Meta Pixel. Ideaal voor visuele producten en B2C. Custom Audiences op basis van websitebezoek, videokijkers, of engagement met je social content.
B2B remarketing op LinkedIn voor lange salesprocessen. Blijf top-of-mind bij decision makers. Combineer met ABM (Account Based Marketing) voor maximale impact.
YouTube
Video remarketing voor merken met visueel verhaal. Toon je video ads aan eerdere websitebezoekers of je YouTube kijkers.
Onze remarketing aanpak
Een bewezen proces voor effectieve remarketing
Tracking Setup
We implementeren pixels (Google Tag, Meta Pixel) correct met alle relevante events voor segmentatie.
Audience Segmentatie
We creëren slimme segmenten: productpagina bezoekers, cart abandoners, converters, etc.
Strategie per Segment
Elke audience krijgt aangepaste messaging, timing en frequentie.
Creative Development
We maken relevante advertenties per segment, inclusief dynamic ads voor producten.
Launch & Monitor
We lanceren campagnes met frequency caps en monitoren ad fatigue continu.
Optimize & Scale
Continu optimaliseren op basis van data. Wat werkt schalen we op, wat niet werkt stoppen we.
Expert Knowledge
6 remarketing best practices die wij inzetten voor maximale ROI
1. Audience Segmentatie op Funnel-niveau
We segmenteren niet alleen op bezochte pagina's, maar op intentie-niveau: browsers (homepage), overwegend (productpagina 2+ keer), abandoned cart, en bijna-conversie (checkout bereikt). Elke groep krijgt unieke messaging en biedstrategie.
→ Hot traffic krijgt directe CTA's, cold traffic krijgt educatie en social proof eerst.
2. Time-Decay Bidding Strategy
Biedingen aanpassen op basis van recency: hoogste biedingen voor dag 0-3 (hoogste intent), mid-tier voor dag 4-14, low-tier voor dag 15-30. Na 30 dagen vaak niet meer rendabel, tenzij B2B met lange cyclus.
→ Iemand die 2 dagen geleden keek is 5x waardevoller dan 25 dagen geleden.
3. Cross-Channel Frequency Management
Total frequency cap over álle kanalen heen (Google, Meta, LinkedIn). Als iemand 5x je ad zag op Facebook, verlaag je frequency op Google Display. Dit voorkomt overexposure en ad fatigue terwijl je omnipresent blijft.
→ We gebruiken Customer Match en shared audience lists voor cross-platform capping.
4. Dynamic Product Ads (DPA) Optimalisatie
Voor e-commerce: productfeed met real-time prijzen, voorraad en promoties. Toon cross-sells bij cart abandoners (bekeken product + vergelijkbare items). Test ook bundles en "complete the look" strategieën voor hogere AOV.
→ DPA ads converteren 2-3x beter dan statische remarketing ads.
5. Server-Side Tracking voor iOS14+
Door Apple's ATT framework missen we 40-60% iOS traffic met client-side pixels. Server-side tracking via Google Tag Manager Server Container en Meta CAPI (Conversions API) herstelt dit voor accurate targeting en measurement.
→ Server-side setup verhoogt match rate met 30-50% en verbetert audience quality.
6. Creative Rotation & Anti-Fatigue System
We monitoren CTR per creative weekly en roteren ads zodra CTR >20% daalt vs baseline. Minimum 4-6 verschillende creatives per audience segment. Test verschillende formats: static, carousel, video, UGC-style.
→ Fresh creatives every 14-21 dagen houdt performance hoog en voorkomt banner blindness.
7 Fatale Remarketing Fouten
Deze mistakes zien we vaak — en ze kosten je conversies
1. Geen Exclusion Lists Gebruiken
Je blijft adverteren naar mensen die al besteld hebben. Dit verspilt budget en irriteert klanten. Veel marketeers vergeten converters te excluden of doen dit alleen voor 7 dagen i.p.v. 90+ dagen.
✓ Fix: Creëer "Purchased Last 90 Days" audience en exclude uit alle remarketing campagnes (tenzij cross-sell/upsell).
2. Te Kleine Audiences Targeten
Audiences onder 1.000 mensen (Google) of 500 (Meta) hebben te weinig volume voor optimalisatie. Het algoritme kan niet leren en je betaalt te veel per conversie door gebrek aan schaal.
✓ Fix: Combineer segmenten (b.v. alle productbezoekers i.p.v. per individueel product) of verleng membership duration.
3. Identieke Creatives als Prospecting
Je toont dezelfde ads als bij cold traffic acquisition. Gemiste kans! Remarketing audiences kennen je al — je hoeft niet meer awareness te bouwen maar conversie te triggeren met andere messaging.
✓ Fix: Maak specifieke remarketing creatives met urgentie, social proof, kortingen of "je bekekeek dit nog" messaging.
4. Geen Frequency Capping Instellen
Mensen zien je advertentie 50+ keer per week. Dit leidt tot ad fatigue, negatieve merkperceptie en verspild budget. Google Display zonder frequency cap kan hetzelfde persoon 10x per dag tonen.
✓ Fix: Stel frequency cap in op max 5-8 impressies per dag, 20-30 per week. Monitor fatigue via CTR trends.
5. Bounce Traffic Niet Filteren
Je remarketingt naar iedereen die je site bezocht, inclusief bounces (<10 seconden). Deze traffic heeft lage intent en converteert slecht. Je betaalt om niet-geïnteresseerde mensen te volgen.
✓ Fix: Creëer audiences met minimale engagement: >30 seconden op site OF 2+ pagina's OF specifieke pagina bezocht.
6. Verkeerde Membership Duration
Default 30 dagen membership duration voor producten met 7-dagen koopcyclus (te lang, intent is weg) of 30 dagen voor B2B SaaS met 6 maanden cyclus (veel te kort). Dit mismatch kost conversies.
✓ Fix: Match membership duration aan je sales cycle: 30-60d voor e-commerce, 90-180d voor B2B, 7-14d voor flash sales.
7. Client-Side Tracking Only (Post-iOS14)
Je gebruikt alleen browser pixels zonder server-side tracking. Door iOS14 ATT mis je 40-60% van iOS traffic voor remarketing. Je audiences zijn incomplete en je CPA stijgt omdat je de beste converters niet terugbereikt.
✓ Fix: Implementeer server-side tracking via GTM Server + Meta CAPI + Google Enhanced Conversions voor volledige coverage.
Case Study
E-commerce Meubel Webshop
Home & Living | B2C | Nederland
Situatie
Meubel e-commerce met 15.000 maandelijkse bezoekers maar slechts 1.8% conversie. 85% van cart abandonment zonder remarketing. Grote investeringen in Google Shopping en Meta ads voor cold traffic, maar geen strategie om warme bezoekers terug te winnen.
Aanpak
- Audience segmentatie: 5 segmenten op basis van funnel-positie (homepage browsers, categorie bezoekers, product viewers, cart abandoners, checkout abandoners)
- Dynamic Product Ads: Geïmplementeerd op Google Display en Meta met productfeed sync voor personalized ads met bekeken producten
- Multi-channel abandoned cart flows: Email na 1u, Meta ads na 12u, Google Display na 24u, email met 10% korting na 48u
- RLSA strategie: Hogere biedingen voor warme audiences in Google Search (merk + generieke termen)
- Creative testing: 12 verschillende ad variaties per segment (urgentie, social proof, free shipping, kortingen)
- Frequency management: Max 6 impressies/dag, 25/week met creative rotation elke 14 dagen
Resultaten (na 4 maanden)
"De remarketing strategie heeft ons van 1.8% naar 3% conversie gebracht. Vooral de abandoned cart flows en dynamic product ads werken extreem goed. We winnen nu 23% van verlaten winkelwagens terug, waar dit eerst slechts 15% was." — Marketing Manager
Remarketing Specialist
Remarketing Expert
Robin Geelen
Oprichter & SEO Specialist bij Pico Yellow
Met 10+ jaar SEO-ervaring help ik bedrijven hoger scoren in Google. Ik combineer bewezen technieken met de nieuwste AI-inzichten voor duurzame groei.
Betrouwbaar & Transparant
Pico Yellow BV
Verlengde Poolseweg 16, 4818 CL Breda
10+ jaar ervaring met remarketing
KvK: 82931933
Certificeringen:
Veelgestelde vragen over remarketing
Deze pagina is laatst bijgewerkt op 12 februari 2026.
Cookies & privacy
We gebruiken cookies om onze website goed te laten werken, het gebruik te analyseren en – alleen met jouw toestemming – marketing te verbeteren. Kies zelf welke cookies je toestaat. Lees meer in onze cookieverklaring.