Remarketing & Retargeting

Professionele remarketing en retargeting campagnes. ✓ 70% hogere conversie ✓ 50% lagere CPA ✓ Abandoned cart recovery ✓ Multi-platform aanpak. Vraag.

Wat is remarketing?

Remarketing (ook wel retargeting) is een krachtige strategie om mensen die je website al hebben bezocht opnieuw te bereiken. Slechts 2-3% van bezoekers converteert bij het eerste bezoek, de rest vertrekt zonder actie. Met remarketing breng je ze terug.

Door slim gebruik van pixels en cookies toon je relevante advertenties aan warme bezoekers op Google, Facebook, Instagram en andere platforms. Zo blijf je top-of-mind en verhoog je de kans op conversie aanzienlijk. 97% van bezoekers verlaat je site zonder actie Warme bezoekers converteren 70% beter Kosten per acquisitie tot 50% lager

Soorten remarketing

Verschillende strategieën voor verschillende doelen Bereik alle bezoekers van je website via Google Display en social media. Win verlaten winkelwagens terug met gerichte herinneringen en incentives. Toon automatisch de producten die iemand heeft bekeken.

Remarketing platforms

Wij zetten remarketing in op alle relevante kanalen: Bereik bezoekers op 2+ miljoen websites en apps. Perfect voor brand awareness en herinnering. Combineer met RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) voor hogere conversie in search. Krachtige retargeting via de Meta Pixel. Ideaal voor visuele producten en B2C.

Custom Audiences op basis van websitebezoek, videokijkers, of engagement met je social content. B2B remarketing op LinkedIn voor lange salesprocessen. Blijf top-of-mind bij decision makers. Combineer met ABM (Account Based Marketing) voor maximale impact. Video remarketing voor merken met visueel verhaal.

Toon je video ads aan eerdere websitebezoekers of je YouTube kijkers.

Onze remarketing aanpak

Een bewezen proces voor effectieve remarketing We implementeren pixels (Google Tag, Meta Pixel) correct met alle relevante events voor segmentatie. We creëren slimme segmenten: productpagina bezoekers, cart abandoners, converters, etc.

Expert Knowledge

6 remarketing best practices die wij inzetten voor maximale ROI We segmenteren niet alleen op bezochte pagina's, maar op intentie-niveau: browsers (homepage), overwegend (productpagina 2+ keer), abandoned cart, en bijna-conversie (checkout bereikt). Elke groep krijgt unieke messaging en biedstrategie.

→ Hot traffic krijgt directe CTA's, cold traffic krijgt educatie en social proof eerst. Biedingen aanpassen op basis van recency: hoogste biedingen voor dag 0-3 (hoogste intent), mid-tier voor dag 4-14, low-tier voor dag 15-30. Na 30 dagen vaak niet meer rendabel, tenzij B2B met lange cyclus.

→ Iemand die 2 dagen geleden keek is 5x waardevoller dan 25 dagen geleden.

7 Fatale Remarketing Fouten

Deze mistakes zien we vaak, en ze kosten je conversies Je blijft adverteren naar mensen die al besteld hebben. Dit verspilt budget en irriteert klanten. Veel marketeers vergeten converters te excluden of doen dit alleen voor 7 dagen i.p.v. 90+ dagen.

✓ Fix: Creëer "Purchased Last 90 Days" audience en exclude uit alle remarketing campagnes (tenzij cross-sell/upsell). Audiences onder 1.000 mensen (Google) of 500 (Meta) hebben te weinig volume voor optimalisatie. Het algoritme kan niet leren en je betaalt te veel per conversie door gebrek aan schaal.

Case Study

Home & Living | B2C | Nederland Meubel e-commerce met 15.000 maandelijkse bezoekers maar slechts 1.8% conversie. 85% van cart abandonment zonder remarketing. Grote investeringen in Google Shopping en Meta ads voor cold traffic, maar geen strategie om warme bezoekers terug te winnen.

Gerelateerde diensten

Zoekadvertenties

Wat is remarketing?

Remarketing (ook wel retargeting genoemd) is een vorm van online advertising waarbij je advertenties toont aan mensen die eerder je website hebben bezocht maar niet geconverteerd zijn. Via cookies of pixels volg je bezoekers en toon je hen relevante advertenties op andere websites en social media.

Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?

In de praktijk worden de termen door elkaar gebruikt. Technisch gezien: remarketing verwijst vaak naar het opnieuw bereiken via email (abandoned cart mails), terwijl retargeting specifiek verwijst naar display/social ads. Bij Google heet het

Werkt remarketing ook met privacy-wetgeving (GDPR/AVG)?

Ja, mits correct geïmplementeerd. Bezoekers moeten cookies accepteren via een cookie consent banner. We werken met first-party data waar mogelijk en server-side tracking. Ook maken we gebruik van privacy-vriendelijke alternatieven zoals Customer Match en Enhanced Conversions.

Welke remarketing opties zijn er?

De belangrijkste zijn: Google Display remarketing, Google Search remarketing (RLSA), YouTube remarketing, Meta (Facebook/Instagram) retargeting, LinkedIn retargeting, en email remarketing. Per kanaal kun je segmenteren op basis van gedrag, bezochte pagina

Hoe lang blijf je bezoekers volgen?

Dit hangt af van je product en koopcyclus. Voor e-commerce vaak 30-90 dagen. Voor B2B met langere koopcycli tot 180 dagen. We configureren verschillende audience durations en passen de boodschap aan per fase. Iemand die gisteren keek krijgt een andere ad dan iemand van 60 dagen geleden.

Wat is dynamic remarketing?

Bij dynamic remarketing toon je automatisch de producten die iemand heeft bekeken. Als iemand schoen A en jas B bekijkt, ziet die persoon advertenties met exact die producten. Dit verhoogt relevantie en conversie enorm. Vereist een productfeed en juiste pixel setup.

Wat is de beste strategie voor abandoned cart remarketing?

Een multi-channel aanpak werkt het beste: (1) Email na 1 uur met reminder, (2) Social ads na 6-12 uur, (3) Display ads na 24 uur, (4) Email na 24-48 uur met eventueel korting. Timing en frequentie zijn cruciaal om irritatie te voorkomen maar toch effectief te zijn.

Hoeveel kost remarketing?

Remarketing is vaak goedkoper dan cold traffic omdat je een warme doelgroep bereikt. Kosten variëren per platform: Google Display gemiddeld €0.50-2 per click, Facebook €0.20-1.50 per click. De ROI is meestal hoger door hogere conversieratio

Hoe voorkom je dat remarketing irritant wordt?

Door frequency capping (max aantal views per dag/week), uitsluitingslijsten (converters excluden), sequentiële messaging (afwisselende advertenties), en slimme audience segmentatie. We monitoren ad fatigue en refreshen creatives regelmatig.

Kan ik remarketing inzetten voor B2B?

Absoluut! Voor B2B is remarketing zelfs essentieel vanwege langere koopcycli. LinkedIn remarketing werkt uitstekend. Je kunt ook email remarketing inzetten (lead nurturing sequences), en Google/Facebook ads voor warme leads. ABM (Account Based Marketing) combineert hier perfect mee.

Wat is RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)?

RLSA laat je Google Search advertenties aanpassen voor mensen die je website eerder bezochten. Je kunt hogere biedingen instellen, andere zoekwoorden targeten (ook generieke), en specifieke advertenties tonen. Perfect voor B2B waar iemand eerst oriënteert en later zoekt naar je merknaam of vergelijkingen.

Hoe stel je de optimale frequency cap in?

Dit varieert per product en koopcyclus. Voor e-commerce vaak 5-8 impressies per dag, 20-30 per week. Voor B2B mag dit hoger (10-15/dag). Monitor ad fatigue via CTR-daling en conversion rate. Test verschillende caps: 3/5/8 impressies per dag en kijk welke balans conversie maximaliseert zonder irritatie.

Wat is sequential remarketing en hoe zet je het in?

Sequential remarketing toont ads in een specifieke volgorde om een verhaal te vertellen. Fase 1: awareness (toon merkverhaal), Fase 2: consideration (product benefits), Fase 3: conversion (urgentie/korting). Elke fase heeft eigen creatives en timing. Ideaal voor complexe producten of B2B waar educatie nodig is voordat iemand converteert.

Hoe zet je exclusion lists in voor remarketing?

Exclusion lists zijn cruciaal voor ROI. Sluit uit: (1) Converters (tenzij cross-sell/upsell), (2) Recent purchasers (eerste 14-30 dagen), (3) Werknemers (via IP-adressen), (4) Bounced traffic (<10 sec), (5) Irrelevante pagina

Wat is het verschil tussen pixel-based en list-based remarketing?

Pixel-based remarketing plaatst een cookie bij websitebezoekers en toont hen ads (standaard methode). List-based remarketing upload je klantenlijst (emails/telefoonnummers) naar platforms zoals Google/Meta die deze matchen met accounts. List-based werkt zonder cookies, perfect voor bestaande klanten of post-iOS14 targeting waar pixels beperkt zijn.

Hoe meet je incrementele conversies van remarketing?

Gebruik ghost bid tests: laat een controlegroep (5-10%) je remarketing ads NIET zien en vergelijk conversiepercentages. Het verschil is je incrementele lift. Ook belangrijk: multi-touch attributie modellen (linear, time decay, position-based) om overlap met andere kanalen te zien.

Remarketing krijgt vaak te veel credit in last-click modellen terwijl SEO/SEA de eerste touch was.

Onze diensten

Blog & kennisbank