SEO-audit in zes fasen: van bevinding naar uitgevoerd verbeterplan

Een audit wordt pas nuttig als je ermee kunt werken

Een crawler kan duizenden meldingen opleveren. Dat is nog geen plan. Een korte meta description heeft niet vanzelf dezelfde prioriteit als een belangrijke pagina die per ongeluk niet indexeerbaar is. Het doel van deze aanpak is dat de opdrachtgever, redacteur en ontwikkelaar begrijpen wat er moet gebeuren en hoe de uitvoering wordt gecontroleerd.

De zes fasen hieronder zijn een praktische indeling, geen door Google voorgeschreven methode. Er hoort geen vast aantal actiepunten, gegarandeerde ROI of standaard doorlooptijd bij. Omvang, risico, toegang en benodigde afstemming bepalen het werk.

Fase 1: nulmeting, doelen en ontbrekende data

Beschrijf welke bezoekers en klantacties belangrijk zijn. Selecteer de relevante paginatypen en leg vast welke systemen je mag onderzoeken. Verzamel waar beschikbaar Search Console, analytics, CRM-informatie, eerdere wijzigingen en gegevens over de techniek. Spreek af welke omgeving uitsluitend gelezen mag worden en waar wijzigingen later kunnen worden getest.

Maak merk en niet-merk, landingspagina's, landen en apparaten onderscheidbaar waar de data dat toelaat. Google adviseert bij een verkeersdaling ook seizoenen, technische oorzaken en veranderingen in de vraag te onderzoeken. Een gelijktijdige daling na een websitewijziging bewijst op zichzelf nog niet de oorzaak.

Geen Search Console-toegang? Begin met bereikbaarheid en publieke inhoud, maar markeer prestaties, zoekvraag en conversies als onbekend. Vul ontbrekende data niet in met een schatting die eruitziet als een meting. Noteer per bestand de bron, meetdatum en relevante filters zodat iemand de analyse kan herhalen.

Fase 2: technische controles per paginatype

Crawl de toegestane website en inspecteer representatieve pagina's handmatig. Controleer onder meer statuscodes, canonicals, robotsregels, sitemaps, interne bestemmingen, rendering en de mobiele werking. Vergelijk de bedoelde indexatie met wat de code werkelijk zegt. Een pagina die bewust niet in Google hoort, is niet fout omdat er noindex op staat.

Gebruik geen verwijzing naar de oude Mobile-Friendly Test als actuele controle. Test de mobiele interface daadwerkelijk. Een Lighthouse-score is nuttig voor deelcontroles, maar is geen volledige SEO-beoordeling of vervanging voor gebruikersdata. Google beschrijft pagina-ervaring als meerdere aspecten, niet als één magische score.

Fase 3: inhoud, zoekintentie en interne verbindingen

Lees de pagina zoals een potentiële klant dat zou doen. Beantwoordt zij de vraag, maakt zij voorwaarden duidelijk en onderbouwt zij belangrijke claims? Vergelijk titel, samenvatting, afbeeldingen en structured data met de zichtbare inhoud. Een correct JSON-LD-bestand maakt een verzonnen klantresultaat niet betrouwbaar.

Leg voor belangrijke onderwerpen vast welke pagina de hoofdvraag beantwoordt en welke verdieping ondersteunt. Controleer of interne links een nuttige vervolgstap bieden en rechtstreeks naar de juiste bestemming gaan. Er is geen universeel minimum van tien of vijftien links per pagina. Ook weinig tekst is niet automatisch een reden om een pagina te verwijderen.

Behoud waardevolle URL's. Onderzoek prestaties, verwijzingen en het verschil in gebruikersvraag voordat je pagina's samenvoegt, uitsluit of verwijdert. Twee pagina's over een verwant onderwerp zijn niet zonder meer schadelijke concurrenten van elkaar. Lees ook onze gids voor bruikbare en toegankelijke afbeeldingen.

Fase 4: externe verwijzingen beoordelen

Onderzoek waar links vandaan komen, welke pagina ze ondersteunen en of de verwijzing inhoudelijk logisch is. Leveranciersscores zoals DR of een toxiciteitslabel zijn geen oordeel van Google. Een backlinkexport vraagt interpretatie, niet alleen een ranglijst op domeinscore.

Google zegt dat de meeste websites de disavow-tool niet nodig hebben. Een verdachte verwijzing is dus geen automatische verwijder- of afwijsopdracht. Beoordeel de context en eventuele handmatige actie voordat zo'n ingrijpende stap wordt voorgesteld. Onze linkbuilding-aanpak richt zich op relevantie en controleerbare keuzes.

Fase 5: vergelijk echte zoekresultaten

Onderzoek per belangrijke vraag wat zichtbaar is en noteer datum, locatie, taal en apparaat. Een gids, vergelijker of vacature in de resultaten kan betekenen dat de vraag niet uitsluitend koopgericht is. Vergelijk daarom niet blind alleen bureaus of winkels.

Beoordeel aanbod, onderwerpen, bewijs, hulpmiddelen, kostencontext, navigatie en CTA's. Bewaar de bron-URL en benoem wat je daadwerkelijk hebt gezien. Kopieer geen concurrentietekst en behandel hun eigen claims niet als bewezen resultaten. Voor AI-zichtbaarheid is een afzonderlijke, herhaalde meting nodig; het hebben van llms.txt of FAQ-markup is geen bewijs van citaties.

Fase 6: maak van een bevinding een ticket

Prioriteit ontstaat uit de combinatie van belang, onderbouwing, risico, inspanning en afhankelijkheden. Een blokkade op een essentiële pagina kan eerst moeten worden opgelost; een suggestie met weinig bewijs kan eerst onderzoek vragen. Geef geen omzetverwachting als die niet uit gegevens volgt.

Sluit een ticket pas wanneer de afgesproken hertest is vastgelegd. Houd uitgevoerde wijzigingen, nog openstaande besluiten en ontbrekende metingen apart. Zo kan een volgend team begrijpen waarom iets is veranderd en waar het onderzoek verder moet.

Veelgestelde vragen over een SEO-audit

Hulp bij onderzoek én uitvoering? Bekijk onze technische SEO-dienstverlening en bredere SEO-aanpak, of bespreek de scope in een adviesgesprek.